Каждый раз, когда крупный игрок обновляет логотип или стиль, в сети начинается один и тот же праздник. Диванные эксперты, маркетологи и обычные пользователи дружно хватаются за голову со словами «дизайнеры все испортили», «слили бюджет впустую» и классическое «верните как было».
Взять недавнее обновление Инстаграм.
Его аккуратно причесали в сторону общих трендов технологичных компаний, в сторону чистого гротеска. Но заметьте, как бережно команда подошла к вопросу. Они не стали переворачивать все вверх дном, а оставили жесткую преемственность.
И для мировых гигантов это вопрос выживания. Преемственность для крупного бренда стоит миллиарды долларов. Если условный Инстаграм резко сменит силуэт камеры и градиент на что-то принципиально другое, миллионы пользователей банально перестанут находить иконку приложения на экране смартфона, а конверсии и вовлеченность полетят вниз. Но даже при таком ультра-аккуратном апдейте компания все равно словила солидную волну хейта.
Сам Инстаграм говорит, что хотел подчеркнуть этим шагом технологичность и готовность двигаться вперед. Кто-то предполагает, что дело в новом поколении, которому уже сложнее считывать старое рукописное начертание. Где тут правда, сказать трудно.
Чтобы не выглядеть устаревшими или это просто удобный повод запустить бесплатную волну хайпа, чтобы о тебе снова заговорили?
На самом деле тут работает и то и другое, но есть еще пара прикладных причин.
Бизнес часто банально перерастает свой старый костюм.
Когда проект только запускается, ему хватает простой и скромной упаковки. Это как купить первый недорогой пиджак на выпускной. Но проходит пять лет, компания обрастает новыми направлениями, выходит на другие рынки, запускает сложные продукты и привлекает другую, более дорогую аудиторию. И в этот момент старый визуал начинает физически жать в плечах. Он больше не транслирует реальный масштаб и даже мешает расти дальше.
Наглядный пример это Uber. Они стартовали как закрытый клуб и люксовый сервис персональных водителей на черных мерседесах с пафосной эмблемой магнита на значке. Но когда сервис превратился в глобальную городскую платформу, где есть бюджетные поездки, доставка еды, грузоперевозки и аренда самокатов, старый элитарный стиль стал просто нелеп. Он буквально сковывал движение компании, поэтому они полностью пересобрали айдентику под чистый, понятный каждому утилитарный гротеск.
То же самое произошло и со Сбером. Пока они были просто сберегательной кассой и банком для оплаты коммуналки, зеленого круга с галочками хватало за глаза. Но когда под одним капотом собрались онлайн-кинотеатр, доставка продуктов, умные девайсы, облачные сервисы и беспилотники, слово «банк» и прежняя айдентика стали тесными. Бренд сбросил старую оболочку, чтобы объединить десятки новых сервисов в одну общую экосистему.
Плюс есть чисто техническая гигиена экранов. Логотипы сегодня живут на дисплеях умных часов, в фавиконках и микро-иконках пуш-уведомлений. Сложные рукописные завитки и мелкие детали там превращаются в нечитаемую кашу.
Посмотрите на Дисней или Кока-Колу. Они совсем не кажутся устаревшими, хотя их основам уже десятки лет. Они постоянно делают косметические микро-шаги: тут сдвинули засечку на пару пикселей, там подправили кернинг между буквами, сделали контур чище под современные ретина-экраны. Бренд остается полностью узнаваемым, но звучит свежо и современно.
А людям всегда будет не нравиться в первые недели. Наша психика ленива по своей природе. Мозг годами выстраивал нейронную связь на определенный образ, а тут его заставляют переучиваться и тратить энергию.
Проходит месяц, шум стихает, а новый опрятный стиль становится привычной нормой, без которой продукт уже невозможно представить.
Елизавета Ушакова
Август 2026
Я тут наткнулся на крутой бренд Mospoke и вдохновился, а ведь реально. В их вещах чувствуется настоящий штучный ручной труд. Это как сшить костюм под себя по индивидуальным меркам, где нет места конвейеру и штамповке. Мастер берет кожу, инструмент, делает аккуратный седельный шов руками и тратит на одну работу уйму времени. В таких проектах сама вещь ценна ровно настолько же, насколько ценен бренд вокруг нее. Но как эту осязаемую ценность передать через смартфон?
