Александра — уникальный мастер, создающий коллекционные куклы люкс-сегмента. Это полностью ручная работа: от вытачивания из теплого дерева абсолютно подвижного тела высотой 30–40 сантиметров до создания индивидуального неповторимого образа и пошива сложнейших нарядов под каждую модель. Производство одной такой куклы занимает от 2 до 5 месяцев кропотливого труда, а стоимость начинается от 300 тысяч рублей. Нашей задачей было разработать бренд, который будет соответствовать этой ювелирной ценности.
Проект был реализован в рамках нашего фиксированного формата. Первым делом мы разработали нейминг. Мы решили отказаться от вычурных метафор и назвали бренд просто и честно — Кукла by Alexandra. Зачем выдумывать сложные конструкции, когда само это слово уже несет в себе всю необходимую магию и точно обозначает продукт? В пару к лаконичному имени мы разработали тонкий, изящный знак в виде летящего росчерка-сердца. Чтобы передать ощущение стопроцентного ручного труда, линии знака мы прорисовывали от руки — их живая пластика идеально контрастирует со строгой геометрией шрифтовой части, создавая эстетику дорогого модного дома.
Помимо логотипа и фирменного стиля, мы спроектировали премиальную упаковку, которая превращает распаковку в самостоятельный красивый ритуал. Коробка из плотного текстурного картона оттенка слоновой кости украшена слепым рельефным паттерном «живая нить», а внутри кукла фиксируется в мягких складках натурального ложемента. Также мы разработали дизайн-систему для оформления соцсетей. Для презентации бренда в диджитал-пространстве мы создали концептуальную анимацию: стилизовали динамику логотипа под классическую кукольную анимацию (stop-motion). Это добавило интерактивности и еще сильнее связало графику с физическим продуктом Александры.
Результатом нашей работы стала невероятно нежная, понятная и визуально легкая айдентика, которая не перетягивает внимание на себя, а служит изысканной рамой для произведений мастера. Тонкая графика, благородная разрядка в типографике и премиальные материалы упаковки с первого взгляда дают понять, что внутри скрывается редкое, коллекционное изделие. Этот проект доказывает, что лучший способ подчеркнуть роскошь штучного ручного труда — это не пафосный дизайн, а искренний минимализм, тонкие линии и внимание к деталям.
месяцев уходит у мастера на создание одного коллекционного шедевра
сантиметров средняя высота куклы
ручная отрисовка, знак-сердце прорисован вручную для передачи тепла рук мастера
стоимость одной куклы
Евгений Березин (креативный), Артём Патын (CG), Елизавета Ушакова (брендинг)
